Što je to SEO – Search Engine Optimization?
Koliko ste se često našli u situaciji kada ste htjeli pronaći nekakvu informaciju i prvo što ste napravili je vađenje mobitela ili tipkanje na računalu u Google ono što Vas zanima. Vjerujemo kako je odgovor – vrlo često. Vi ste samo jedan od mnogobrojnih korisnika koji se služe tražilicama na internetu za dolaženje do odgovora na mnogobrojna pitanja. No, jeste li se ikada zapitali kako se odvija taj pozadinski proces koji nam prikazuje sve te veoma točne rezultate jer više ne zalazimo baš često na drugu, treću i daljnje stranice Googlea?
Oni upućeniji znaju kako je u pitanju optimizacija za tražilice iliti ga SEO što na engleskom znači Search Engine Optimization. Upravo taj izraz, bio on na hrvatskom ili engleskom vrlo je bitan ako se Vaš posao bazira na internetu i želite potencijalnog posjetitelja ili kupca usmjeriti upravo na Vašu stranicu, a ne od vašeg konkurenta.
Napravio sam web stranicu, ali me nema na Googleu. Zašto se to događa?
Nakon što ste dogovorili izradu web stranice i pustili je u bespuće interneta, prolaze dani i dani, a Vas nema na Googleu. Uvjereni ste kako je sa stranicom sve OK i sadržaj je vrhunski, ali vas Google ne voli pa zbog toga ne dolazite do očiju potencijalnih posjetioca. Tu možemo odmah reći kako ste u krivu jer koliko god stranica u Vašim očima bila kvalitetna, tražilice imaju svoj skup pravila o tome koje će stranice prikazivati korisnicima.
Naravno, Vaša je želja biti među prvih pet rezultata, no jedno je željeti nešto, a drugo je to izvesti jer je proces optimizacije za tražilice dugotrajan i nimalo lagan ako se Vaš posao nalazi među mnogobrojnim konkurentima. Stoga, već prilikom izrade same stranice treba razmišljati o prilagodbi za tražilice bio to Google, Bing ili neki drugi jer što se prije počne primjenjivati skup dopuštenih tehnika, to je veća šansa da ćete brže doći do željenih rezultata i posjetioca.
Koliko dobro razumijem klijentove probleme i mogu li mu pomoći?
Kako se vremena mijenjaju, mijenjaju se i navike u pretraživanju pa ljudi puno slobodnije koriste tražilice kako bi s upitima došli do točno one informacije koju traže. Samim time, jedan od važnijih SEO procesa u posljednje vrijeme je razumjeti što korisnici traže i pomoć im u rješavanju njihovih upita. Namjere korisnika se mogu razvrstati u tri tipa:
– navigacijski: gdje se traži brzi pristup specifičnoj stranici ili resursu. Primjerice, online sučelje za ulaz u internet bankarstvo
– informacijski: obično se traži odgovor na pitanja poput koji je najbolji restoran u gradu i slično
– transakcijski: korisnik želi nešto kupiti
Kada Vi znate što Vaši potencijalni posjetioci traže, puno je lakše razmišljati o SEO strategiji nego nakon izrade stranice, pogotovo ako se uvide mnogobrojni problemi za koje opet treba vremena kako bi se popravili.
Moderni SEO
Davno je prošlo vrijeme kada se je SEO koristio za rangiranje po nekoliko ključnih riječi. Uostalom, koliko često napišete samo jednu riječ u tražilicu osim ako nije u pitanju uglavnom navigacijski upit? Bolje je pitati – kada se idete informirati o kupnji proizvoda ili usluga, upisujete li i onda samo jednu riječ ili tražite nešto preciznije? Kao što je već rečeno, korisnici puno slobodnije koriste tražilice pa često znaju upisivati dugačke i preciznije upite za koje se je bolje rangirati po tome nego samo za jednu riječ koja se nalazi u veoma konkurentnoj kategoriji.
Budući da Google želi korisnicima ponuditi najbolje moguće informacije u sklopu traženog upita, stari i novi algoritmi su promijenili cijelu priču oko optimizacije za tražilice. Više nije dovoljno samo napucati što više ključnih riječi u tekst i očekivati pojavu na prvome mjestu. Štoviše, moderni SEO postao je puno više od klasičnog targetiranja željenih riječi jer to ne znači i kvalitetan te relevantan sadržaj. Upravo takav sadržaj Google želi dostaviti korisnicima jer će se tada oni zadržati na Vašoj stranici umjesto brzog zatvaranja.
Stoga, može se reći kako moderne metode prilagodbi za tražilice spadaju u kompleksan proces uključivanja različitih strategija koje se mogu zasebno primjenjivati, ali najbolje djeluju u kombinaciji s drugim elementima. Iako su on page i off page optimizacija i dalje temeljni te važni procesi, društvene mreže također igraju ulogu u cijelom procesu što je samo jedan od primjera. Uz to, dovoljno je za spomenuti kako Google uzima u obzir brzinu učitavanja stranice, koliko se korisnici zadržavaju na stranici te koliko ljudi često klikaju na Google rezultatima baš na Vašu stranicu.
Kreativnost i tehnički pristup za bolje pozicioniranje
Bez ulaženja u duboko filozofiranje o svim aspektima sređivanja stranice za što bolje pozicioniranje, može se reći kako je za dobru on page optimizaciju dovoljno biti kreativan. Naravno, podrazumijeva se barem potreba za osnovnim tehničkim znanjem kako funkcionira izrada weba jer treba znati čitati kod i što koji element znači. Samim time, svatko se može uputiti u te vode, samo ostaje pitanje, koliko osoba ima vremena za tako što.
SEO strategija je dugoročan proces kao što je rečeno i kada se završi izrada weba te svih ostalih elemenata, posao ne staje. Štoviše, tada počinje onaj off page dio gdje se nastavlja s promocijom stranice što je opet poseban segment koji ponajviše iziskuje kreativnost, ali i tehničkog znanja. Stoga se mi možemo pohvaliti mladim i kreativnim timom koji će suradnjom pripremiti plan optimizacije ne samo do završetka izrade stranice, nego i za nastavak kada počne disati punim plućima.
Analiza postojeće stranice i postupak kreiranja strategije
Odlučili ste se za izradu web stranice, ali Vas pati nedostatak inspiracije za smišljanje izgleda ili imate stranicu, no niste zadovoljni s njezinom pozicijom na tražilici. U oba slučaja, Ofirov tim će Vam uskočiti i preporučiti najbolje solucije za Vaše probleme. Ako bi se radila stranica od nule, tada će dizajn, marketing i SEO odjeli sjesti, izraditi i prezentirati Vam cjelokupno rješenje počevši od osnova – izgleda i strukture stranice.
Naime, smislena struktura weba s kojom se lagano pristupa svim dijelovima stranice jedan je od kamena temeljca za izradu strategije vezane uz prezentaciju sadržaja. Koliko god Vi htjeli imati bling bling stranicu samo kako bi ste vizualno privukli posjetioce, ako roboti poslani od strane Googlea ne mogu pronaći vaše tekstove kako bi ga indeksirali i servirali kod traženja upita, nije napravljeno ništa.
Druga bitna stvar kod samog sadržaja su njegovi elementi. Može se reći kako roboti čitaju stranicu skoro jednako kao ljudi samo uz sakupljanje sadržaja, gledaju i kod koji ga obuhvaća. Upravo ovi jednostavni elementi znaju biti u potpunosti zanemareni jer ako se primjerice <h1> tag koristi samo za isticanje određenih dijelova, radi se velika greška. Zamislite usporedbu s novinama kada bi unutar članka po tri puta imali dijelove teksta napisane u veličini naslova. Istu stvar i Google prepoznaje . Nećemo sada ići u detalje i nabrajati svaki od on page elemenata zasebno nego se treba naglasiti kako je važno paziti na sitnice koje puno znače u SEO svijetu.
Tehnologija na kojoj će počivati web stranica također igra veliku ulogu. Naime, nije isto radi li se o običnoj stranici i online shopu jer se tada primjenjuju drugačiji pristupi za optimizaciju. Iako su im osnovni elementi jednaki, kada se dublje zađe u tematiku, značajne razlike izlaze na vidjelo. Uostalom, web shopovi su također tehnički kompleksniji za raditi s njima što u ovome slučaju zahtjeva i dobru tehničku potkovanost.
S druge strane, promocija sadržaja također spada u optimizaciju koja se vrši van same stranice i domene. Kod korištenja Facebooka, koliko često primijetite kada netko podijeli nekakav članak i slične akcije? Što više ljudi klika po njima i dijeli ih, počinje se stvarati autoritet koji Google može prepoznati što opet znači i moguće bolje pozicije na tražilici. Naš kreativni marketinški odjel će Vam maksimalno pomoći na tome polju jer su takve akcije jednako vremenski zahtjevne kao i rad na elementima stranice. Također, kod kreiranja sadržaja opet treba imati strategiju jer loš tekst neće skoro nitko podijeliti kako na svojoj stranici tako i na druge. Preciznije rečeno, što ste Vi više izvor drugima koji se koristi u člancima, stvarate veći autoritet u očima tražilica.
Tu se opet može vratiti na priču o kakvoj se stranici radi. Neće svi webovi koristiti iste tipove strategija jer to niti nema smisla. Isto tako nema smisla ni rangirati se u cijelom svijetu ako djelujete lokalno pa Vam je bitnije biti među prvima za upite koji su vezani unutar geografske lokacije. Ukratko rečeno, SEO koliko god ponekada djeluje jednostavno, zapravo nije. Osnove svi mogu svladati, no kada se krene ozbiljnije ulaziti u te vode, tada se primjećuje koliko ima različitih detalja na koje se može utjecati. Također treba i naglasiti razliku između organskog optimiziranja odnosno kada ljudi preko Googlea i drugih izvora dolaze na Vašu lokaciju te SEM, odnosno Search Engine Marketing gdje se pomoću plaćenih reklama pokazuje prisutnost na webu. Ta dva svijeta iako su u nekim dijelovima povezani, radi se zapravo o velikim razlikama.
Optimizacija za tražilice ili ne?
Čim ste došli s čitanjem do ovog odlomka, odgovor je i više nego jasan. Bez osnovne on page optimizacije koju može svatko napraviti, možete zaboraviti na Vašu poziciju među prvih pet stranica Googlea. No, jednako važno je i naglasiti kako stranica treba biti izrađena za korisnika, a ne za tražilice. U današnje vrijeme to nosi još veću vrijednost jer što bolje korisničko iskustvo pruža stranica, to je i veća šansa za boljim rezultatom kada netko traži pojmove za koje se Vi želite istaknuti. Nastavno na tome, Google Analytics je alat koji se također koristi za SEO i marketing, no to je priča za jedan drugi tekst jednako kao i Google AdWords oglašavanje.
